Un demone perfido stuzzica i creativi pubblicitari, quasi con una sorta di rancore verso il bello, la natura, le nostalgie delicate, la dignità dei testimonial.
Molte case automobilistiche filmano potenza ed eleganza delle loro vetture in panorami che dovrebbero creare identificazione tra prodotto e natura splendida. Honda è partita dallo stesso meccanismo, poi ne ha fatto scempio: man mano che l’auto avanza tra deserto e montagne, queste sono sfregiate e cancellate da colossali scritte luminose. Il messaggio, più triste che cinico, è: la tecnologia sopra ogni cosa, la tecnologia annulla ogni commozione, è l’unica meraviglia. Per il lancio di un tritadocumenti da ufficio